若い男性たちを「容姿改善」に執着させる不穏なバイラルトレンド「ルックスマックス」とは？

「自分の外見を最大限に高めよう」という「ルックスマックス」現象が、TikTokやYouTubeを通じて若い男性たちの間で広がっている。

彼らには、多かれ少なかれ「外見を変えてより魅力的になり、社会的に認められるようになりたい」という願望がある。アルゴリズムがそのナイーブな願望に寄り添い、彼らを危険な顔面改造へと誘うのだという。

また、オンラインメディア「カンバセーション」によれば、最初は、歯のホワイトニングや食事療法、顔やムダ毛の除去方法、また「ニャーイング」と呼ばれる顔の筋肉を引き締めるのに役立つとされる舌の運動などの「ソフトな」コンテンツにしか関心がなかった人も、徐々に、ステロイドの使用や医学的根拠のない美白クリーム、毛髪移植、整形、あるいは「ハンマーを使って顔の形を変える」といった危険なもの、いわゆる「ハードマックスへの道」へと誘導されるのだという。

もっとも、この急増しているルックスマックス現象は、人間関係をはじめ何かうまくいかないことがあると、その唯一の原因は「顔のせいだ」といった危険な信念に根ざしている節があり、「インセル（意に反した禁欲者）」との潜在的なつながりも指摘されている。

一度「ハードマックス」コンテンツを見始めると、ユーザーは、ほんの数十分で、ヘイトスピーチや女性蔑視を促す動画にさらされる可能性があると、同メディアは述べている。