乱立した「エシカル系ショップ」の閉店相次ぐ　ブームの裏で儲かったのは誰か

東京都在住の元会社員・中野美穂さん（仮名・50代）は、コロナ禍の2021年、東京都内のある商店街に念願だったエシカル系雑貨店をオープン。中野さんが数年前からハマっているという「ヨガ」関連のウェアなどをメインに、オーガニック由来の下着などを取りそろえた。

オープン直後には、テレビだけでなく、女性誌や情報誌の取材が殺到。週の売り上げが60万円近くになり、中野さんが想定していたよりも大きな結果が出た。「消費者の意識の高まりを感じた」というが、その数ヶ月後には1日の来店客がゼロになったと嘆く。

「最初こそ、SDGsやエシカルを考えるお客さんがたくさんきてくれて、この商売は軌道に乗るかと思ったんです。でも、よくよく考えてみると、エシカルを意識するお客さんですから、そんなに頻繁に商品を買うわけがない。もっと言えば、必要なものだけを最低限買うのがエシカルですよね。迂闊だったとしかいいようがありません」（中野さん）