『モヤさま』も　なぜ土日朝に人気ロケ番組のスピンオフが進出？

さらに、さかのぼること半年前の今年4月、『バナナマンの早起きせっかくグルメ！！』（TBS系）がスタートしました。こちらは日曜の朝6時～放送されている番組で、『バナナマンのせっかくグルメ！！』のスピンオフ。やはり、日曜は6時～と20時～の2回、『せっかくグルメ』を楽しめることになっています。

■朝番組ならではのメリットがズラリ
ロケ番組の中心はグルメであり、放送時間はちょうど視聴者の朝食にあたるタイミング。それは「美味しいグルメを観てお腹を空かせてみなさんに最高の朝ごはんを食べてもらう番組」という『早起きせっかくグルメ』のコンセプトからもうかがえます。

また、「夜よりも朝のほうがフィットする町、店、食、モノ、人がある」ことも、朝のロケ番組が増える理由の1つ。『あさモヤ』は「本編とは違う街を歩く」ことを明言していますし、1日2回放送で飽きられる不安より、別のものを見せられる期待のほうが大きいのでしょう。

■土日朝はロケ番組のゴールデンタイム
「もともと休日の朝はロケ番組を楽しむ人々がいる」「起床時間の早い中高年層が人口比率的に増えている」という理由に加えて、健康志向の高まりなどから「若年層の視聴者が増えている朝の番組がある」という話も聞きました。朝の番組にこれまで以上のビジネスチャンスが生まれているのでしょう。